Electronic Arts fait progresser l’intégration de publicités dynamiques dans ses jeux grâce au programme « EA Advertising ». Le système serait soi-disant « non intrusif » et enrichirait l’expérience de jeu plutôt que de la perturber. Dans un premier temps, l’accent est mis sur EA Sports, mais le modèle pourrait être étendu à l’ensemble de la gamme de marques – une évolution qui fait débat dans l’industrie.

Mise en œuvre technique et partenaires

EA fournit un serveur publicitaire dédié et un SDK dans le cadre du moteur Frostbite. Les publicités doivent être placées dynamiquement en temps réel, par exemple sur les bandes publicitaires du stade ou sous forme de contenus In-Game sur mesure. Des partenariats de marque sont prévus, des défis In-Game, des objectifs basés sur des récompenses et des contenus de marque tels que des skins ou des quêtes secondaires. Un ciblage conforme à la protection des données et des analyses détaillées pour les annonceurs sont annoncés. Parmi les partenaires déjà établis dans le contexte d’EA Sports, on trouve Visa, Red Bull et Mountain Dew.

Éventuelle extension à d’autres franchises

Le principal cas d’utilisation concerne EA Sports, mais en cas de succès, le système pourrait être étendu à d’autres franchises d’EA comme Battlefield, Star Wars Jedi ou Les Sims. D’autres titres suivraient un schéma similaire.

Polémiques et réactions

La publicité In-Game reste un sujet délicat. Le PDG de Take-Two, Strauss Zelnick, s’est récemment exprimé de manière critique à l’égard de ces modèles. EA défend pour sa part le programme : David Tinson, Chief Experiences Officer, souligne que « les marques doivent créer une vraie valeur de manière pertinente », sans nuire à l’expérience de jeu. Seule la pratique permettra de savoir si ces promesses seront tenues. Le débat sur les limites entre le plaisir du jeu et la commercialisation devrait se poursuivre.

À propos d’EA FC 26 et des FC 26 Coins

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Ensuite, allez dans votre suivi de commande et saisissez toutes les informations nécessaires pour la transaction. Pendant le traitement de votre commande, veillez à ne pas vous connecter au jeu ou à l’application, car cela peut ralentir le processus. Dès que le statut de votre commande indique « Terminé », les ea fc coins achetés sont automatiquement disponibles dans votre compte de jeu. En cas de questions ou de doutes, le support chat est disponible à tout moment directement sur le site.