L’AC Milan est officiellement entré dans l’esport le 2 novembre 2020, en annonçant un partenariat avec l’organisation italienne QLASH. La collaboration crée une équipe co-brandée, AC MILAN QLASH, qui participera dans un premier temps à la compétition FIFA d’EA SPORTS et au titre mobile Brawl Stars. Cette initiative marque la première incursion du club de Serie A dans le gaming compétitif, dans le cadre de sa stratégie plus large de modernisation.

Partenariat et structure de l’équipe

L’accord constitue une coentreprise plutôt qu’une prise de contrôle ou une acquisition. Les conditions financières n’ont pas été divulguées. L’équipe participera à l’eSerie A TIM, l’équivalent esport du plus haut niveau du football italien, ainsi qu’à la plus large FIFA Global Series. Dans Brawl Stars, AC MILAN QLASH alignera des compétiteurs pour les World Finals en novembre 2020. Ce double axe, à la fois sur la simulation sportive traditionnelle et sur l’esport mobile, reflète une ambition compétitive étendue.

Le portefeuille plus large de QLASH

QLASH est une organisation multi-jeux avec des équipes sur des titres tels que Fortnite et StarCraft II. Le groupe s’était auparavant retiré de Call of Duty et de League of Legends plus tôt en 2020. Notamment, ce n’est pas le premier partenariat football de QLASH : Inter Milan a signé un accord similaire avec QLASH en février 2020, en concourant à la fois sur FIFA et eFootball PES. Le partenariat avec l’AC Milan s’inscrit ainsi dans un modèle éprouvé consistant à intégrer l’image d’un club à l’univers de l’esport.

Motivation stratégique

Le directeur des revenus de l’AC Milan, Casper Stylsvig, a présenté cette démarche comme une étape clé dans la voie d’innovation du club. « Cet accord est une autre étape importante dans la modernisation et la trajectoire d’innovation de notre Club », a-t-il déclaré. « Nous sommes sûrs que ce sera une expérience passionnante et incroyable, pour nous comme pour nos fans aux quatre coins du monde, et nous sommes ravis d’entamer cette nouvelle aventure dans le monde de l’Esport en partenariat avec une entreprise de premier plan comme QLASH. »

Le partenariat permet à l’AC Milan de toucher des publics plus jeunes grâce au gaming compétitif, tout en s’appuyant sur l’infrastructure esports et les talents existants de QLASH.

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